产品架构调整,老字号孔凤春拟转型进军更年轻市场

2016.03.28 余丽莉编辑

  • 近年来,全球范围内掀起了一轮轮护肤热潮,日韩、欧美你方唱罢我登场,各有各招数占领市场。2016年国货美妆该有怎样一番景象调控消费形势的低迷,国内化妆品巨头们正以不同方式应对变化中的市场,一、削减产品线专注核心产品以提升业绩;二、通过收购大量品牌巩固自己地位,同时扩大规模和地位;三针对性的全面复兴改革。

  • 百年老字号孔凤春近期也进行积极内部调整与转型、重组产品架构。谈及调整原因,孔凤春相关负责人表示,这会使老品牌更具灵活性,同时也是为了将更受欢迎的产品作为形象代言推向市场,为此孔凤春大刀阔斧砍掉3成反响相对一般的产品。从孔凤春2016年第一季度的销售报表来看,上述调整取得了很好的效果。

  • 此外由于消费者年龄群发生巨大变化,90后消费力蓬勃兴起,00后也紧跟其后,传统销售渠道早已不足以满足他们,电商发展的崛起可见一斑。为适应市场,孔凤春顺应变化跟随消费者购物行为,并与年轻一代建立起紧密联系。

  • 孔凤春负责人说:“自2012年起,孔凤春就和各大电商平台进行了长期合作,并开设天猫旗舰店和微信商城,拓宽网上零售渠道,让产品更深入到全国各线城市,品牌方能直接接触到年轻主流消费人群,听取他们的意见评价,从而改善产品和服务。消费者不管身处何地都能第一时间接受到品牌实时信息,这让孔凤春和消费群之间有一个良性联系,更容易产生情感共鸣提升认可度,这对公司发展来说很重要,而年轻主力是关键。”

  • 正是意识到消费市场的变化,2016年孔凤春针对90后、00后开发的新系列即将隆重面世,届时孔凤春会在所有渠道上全面宣传,包括开展全国品牌新品发布会,重新定义年轻护肤概念。

  • 孔凤春代理商,在谈到新系列时,他十分认可孔凤春本身情感和文化底蕴:“到目前为止,其他国货品牌都不重视文化建设,重营销、轻产品的观念导致产品粗制滥造,很多国人都排斥国货也是这个原因,在这一点上,其他品牌和孔凤春就存在差距,孔凤春一向对产品要求很严苛,唯一不足就是在对年轻人市场的开拓上,所以得知今年孔凤春将进军年轻市场时,他表示很期待”。

  • 老字号孔凤春的这一系列动作,完全可以作为其在新时代发展的一个里程碑,未来销售和市场如何,我们拭目以待!

  • http://www.zhexunw.com/2016/0328/11952.html
  • http://mt.sohu.com/20160329/n442690425.shtml